苹果的2013：稳步发展 开启系统免费时代

　　2013 年已经结束，走过 2013 年苹果给我们带来了惊喜和期待，我们是时候需要回顾在这一年里，苹果走过的每一步：
　　2013 年上半年，苹果相对比较沉寂，从 6 月份开始他们的重要硬件产品才相继发布。不过在 2013 年上半年，他们在软件方面取得了不少的成绩。iTunes音乐销量突破 250 亿，而 iTunes U 的内容下载量也高达 10 亿。App Store 应用下载量突破了 500 亿大关，创造了新的里程碑。另外苹果还创造了史上最佳 Q1 营收记录，为 545 亿美元。

发布会以及重要硬件盘点
WWDC
　　在 2013 年 6 月 10 日的全球开发者大会上，苹果主要发布了 iOS 7、OS X 10.9 以及全新的 MacBook Air 产品。

　　虽然在发布会之前就已经有消息表示，iOS 7 将会采用扁平化极简设计，但是新系统发布之后，我们还是受到了不小的视觉冲击。iOS 7 去掉了高光阴影等，更多地采用极简元素和新的调色方案，苹果核心复杂立体的真实“拟物”风格完全已被削弱，包括之前的皮革、阴影、木质等设计元素也进行了大大弱化，系统界面更简单、更干净了。

　　2013 MacBook Air 升级最大的亮点莫过于英特尔第四代 22 纳米的 Haswell 处理器，GPU 处理单元数提高 2 倍，GPU 性能提升 40%，电池续航可以使用一天，其中 11 英寸 MacBook Air 电池续航从 5 小时提升至 9 小时，13 英寸 MacBook Air 电池续航从 7 小时提升至 12 小时，开启了全天候计算时代。

　　至于两年没有更新的 Mac Pro，苹果在 2013 年的升级上可谓做足了功夫。2013 Mac Pro 不仅拥有了全新的外观，而且还搭载了性能更加强劲的新硬件。体积大幅减小，尺寸大小只相当于上一代的 1/8。整体呈圆柱形，黑色调略显低调，机箱的内部结构也进行了全面调整。配置方面，Mac Pro 内部搭载英特尔全新的至强处理器（Intel Xeon），12 核心设计。内存采用服务器专用的 ECC 内存 DDR3 1866Mhz，带宽数达到 60GBps。处理器搭配双 AMD 显卡（FirePro ），流处理器数量共 4096 个，显存位宽  384 bit，总带宽达到 528Gbps，支持 4K 分辨率输出显示，支持组三屏，图形性能相比上一代有 2.5 倍提升。

　　另外 OS X 10.9 也毫无悬念地揭开了神秘面纱，新系统代号“Mavericks”（巨浪）。OS X Mavericks 为用户加强 Finder 等功能的同时，也在多屏显示和续航方面带来了更好的体验。OS X Mavericks 的主要新功能包括：Finder Tabs、Tagging 文件标签功能、多屏显示功能、App Nap 硬件能效管理功能、iCloud Keychain 云钥匙链功能、全新通知中心、全新日程应用、苹果地图以及 iBooks 等。

9月iPhone发布会
　　在 9 月份的发布会上，千呼万唤的 iPhone 5s 和 iPhone 5c 终于登场。iPhone 5S 屏幕依然是 4 英寸的视网膜显示屏，不过在系统、硬件和功能方面都做了升级和完善，主要是换上更快的处理器 A7 和双 LED 闪光灯的更优秀的摄像头，以及加入指纹识别功能（Touch ID）。

　　而发布会之前炒得非常火热的廉价版i Phone 也被 iPhone 5c 所取代。“C”并不代表着“Cheap（廉价）”，而是代表“Colourful（多彩的）。苹果表示，“更多乐趣，更多色彩”。 iPhone 5C 机身材质上换成了聚碳酸酯(俗称塑料)，整个背板和侧面一体成型打造，没有任何缝合线的痕迹。共有五种配色可选，分别为白色、绿色、蓝色、粉色和黄色。

　　iPhone 5s 和 iPhone 5c 的首发周末销量为 900 万，创造了新的记录，其中首次出现在首发阵容中的中国大陆贡献了不少销量。这两款设备的市场需求非常旺盛，苹果 CEO 蒂姆•库克也曾表示，“市场对新款 iPhone 的需求非常旺盛，虽然 iPhone 5s 的最初库存已经耗尽，苹果店仍能获得新 iPhone 的定期出货。我们感谢大家的耐心等待，也努力为大家提供充足的新 iPhone。”iPhone 5s的供应在12月中旬才实现了供需平衡。

　　iOS 7 也在这场发布会之后正式开放下载。虽然在 WWDC 大会上首次亮相之后，用户以及分析师对这个新系统的评价是毁誉参半，但是从统计的数据来看，新系统还是比较受欢迎的，升级率优于 iOS 6 在发布后相同时间内的表现。北美地区 18% 的 iOS 设备在 iOS 7 发布后不到 24 小时的时间里升级到了该最新版本，在 48 小时内已经有 41% 的用户选择升级。

10月iPad发布会
　　这场发布会上，苹果发布了 iPad Air 以及 Retina iPad mini，同时宣布 OS X 将免费，在这个移动当道的时代，苹果开启了免费桌面系统时代。

　　iPad Air 是外形变化最大的一次 iPad 更新。新一代 9.7 英寸 iPad 采用了类似 iPad mini 的窄边框设计，机身更薄、更轻了，整体体积减小 24%。而前置摄像头、锁开关、耳机接口、麦克风等都会保持不变。新一代 iPad 所搭载的芯片直接升级至最新的 64 位 A7 处理器，外加 M7 协处理器。苹果全面采用 64 位芯保证了未来的应用开发，减少过渡的风险。与第一代 iPad 相比，iPad Air 提高了 8 倍的 CPU 性能以及 72 倍的 GPU 性能。平板内部用两条天线取代一条天线，以及配备 MIMO 技术，iPad Air 拥有比上代产品快达 2 倍的无线连接速度。

　　Retina iPad mini 的发布可以说是意料之中的惊喜。它的屏幕分辨率达到 2048×1536 像素，是上一代 iPad mini 的 4 倍，可视角度和清晰度明细提升，画质更细腻、生动、清晰。更重要的是，屏幕升级，电池容量从增至 23.8Whr，但却没有增加厚度和重量，整机依旧轻灵小巧，厚度仅 7.5mm，重量也只有 331g。Retina iPad mini 搭载与 iPhone 5S 同型号的 64 位 A7 处理器，直接跳过了 A6 这一个过渡阶段，表明苹果确定将从桌面级性能的 64 位计算全新出发，并且配置 M7 协处理器。

　　2013 年苹果更新了全新的 Retina MacBook Pro 笔记本产品，外观基本保持与旧款一致这一次主要集中在硬件配置升级上面。新 Retina MacBook Pro 全系列将搭载英特尔第四代 22 纳米的 Haswell 酷睿处理器，Iris 核显，主要改进省电性能，降低功耗从而提高笔记本的电池使用时间。

　　在这场发布会上，苹果 CEO 蒂姆·库克用三个 Free（免费）宣布 OS X 进入免费时代。Mac OS X 10.9 Mavericks 打破了 16 年来的传统，一举颠覆操作系统的盈利方式。18 年前，苹果的一半营收来自系统许可销售。如今，随着苹果发布会的结束，操作系统许可价格已趋于零。苹果是一家为一款设备开发硬件和软件的公司，它可以选择利润来源。因为移动操作系统的关系，“免费”理念已在消费者的观念中根深蒂固，因此将利润来源集中于一点便成为更好的选择。硬件免费难以实行，因此只能让软件免费：购买我们的硬件，免费用我们的软件。

收购盘点

　　2013 年苹果公司突然对收购非常上心，一共收购了 15 家公司。不过目前仅披露了其中 12 家。这 12 家公司涉及的领域包括搜索、地图、半导体以及实用工具等。但是对于为何收购这些公司，苹果却缄默不言。

　　苹果今年收购了 4 家与地图服务相关的初创公司，以完善他们颇有争议的地图软件。风险投资人 Matt Murphy 说，“这几家公司都没有给苹果带来新的用户，或者创收。但是在苹果内部，这些公司能增强苹果的创造力。”

　　以下就是我们对苹果公司收购的 12 家公司的盘点，其中分析了这些公司擅长的领域，以及苹果公司以后可以如何利用这些公司的技术以及人力资源来完善旗下的产品。

招贤纳士

　　一家公司的发展离不开技术，同时更不可或缺的是人才。在 2013 年苹果公司大量招聘，吸收不同类型的人才，其中全球知名时装与零售品牌Yves Saint Laurent 前 CEO 保罗·蒂尼维(Paul Deneve)与博柏利 CEO 安杰拉·阿伦德 (Angela Ahrendts)加入苹果之事备受关注。

　　保罗·蒂尼维在去年7月份加盟苹果公司并担任副总裁，直接向 CEO 蒂姆·库克汇报工作。苹果公司还表示，蒂尼维将负责一个“特别项目”。业界盛传苹果公司正在开发可穿戴计算设备，所以，蒂尼维的加入可能会给这些产品注入时尚气息。

　　去年 10 月份媒体爆出安杰拉·阿伦德将在 2014 年正式进入苹果公司，担任全球零售业务总裁一职，主要负责苹果的市场战略制定、苹果零售店与网上商城的扩展和运行等工作，并直接向 CEO 库克汇报。阿伦德在苹果的一项重要任务就是帮助苹果适应未来时尚与科技相融合的新时代。长期以来，苹果一直是时尚的象征，其产品发布会就像是一场时装秀。她不仅为苹果带来了另一种审美眼光，也能教给苹果如何去抓住顾客的心。

苹果新园区拿到"通行证"
　　苹果新园区是乔布斯的遗作，这个形如飞船的园区是否能够获得规划委员会通过，并正式投入建设也牵动着千万果粉的心。乔布斯最早在 2011 年 6 月份介绍了关于苹果新园区的计划。苹果公司在 2011 年提交了经过修改的规划，但是到 4 月份苹果宣布新园区落成时间将比原计划晚一年，而且预算也将会超出 20 亿美元。10 月初苹果公司成功拿到库比蒂诺市规划委员会的“通行证”，他们的 Spaceship 园区建设规划获得批准。苹果仍计划新园区在 2016 年投入使用。

与中国移动合作

　　起起落落，沉沉浮浮，苹果公司和中国移动在12月正式宣布达成合作关系，长达 7 年的谈判终于尘埃落定。中国移动和苹果公司达成合作，意味着iPhone 由全球最大、拥有最多用户规模的电信运营商，引入到全球最大的智能手机市场。这两家公司之间的合作对中国移动，其用户以及苹果都将带来明显的好处，将会带来三赢的格局。据分析师预测，与中国移动的合作将让苹果公司的总目标市场规模翻番，推动销售数百万的新 iPhone，为苹果公司带来价值数十亿美元的终端和服务收益。

　　苹果与中国移动的合作将能很大幅度地推进 iPhone 的销量。根据分析师的调查研究，目前中国移动 iPhone 5s 在头两天的预订量大约有 10 万台（中国联通早前 iPhone 5s 的预订量有 12 万，中国电信有 15 万），在其他销售平台的预订量达到 15 万。中国移动的预订已经影响到其他渠道的 iPhone 5s/5c 销售。自中国移动宣布将销售 iPhone 5s/5c 那周开始，其他销售渠道的 5s/5c 销量已经下降了 35%。

　　2013 年已经走完，面对 2014 年我们对苹果同样充满信心和期待。库克在此前一封致旗下员工的邮件中表示，2014 年他们的重大计划将大受消费者欢迎，那么在 2014 苹果除了常规的 iPhone、iPad 以及Mac更新之外，备受期待的 iWatch 或许也会出现，敬请期待苹果带来的精彩。