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2013 年 9 月 10 日的苹果旧金山发布会现场，蒂姆·库克并未如大家所愿地发布大屏幕的 iPhone。在科技行业，总不缺少给苹果的各种建议，甚至有些是带着强烈建议的口吻，仿佛苹果“必须如何如何”才能怎样。
这些给苹果的建议普遍具有以下几点特征：
- 通常会随行业大流，这是普遍的现象；
- 无论苹果官方如何明说暗示地排除大家的猜测，建议者仍坚持不懈地称苹果应该那样；
- 时间告诉大家，就算苹果没有按建议的那么做，仍无大碍；
- 某些建议不仅是毫无必要甚至是非常糟糕的建议。
在这里总结一下多年来大家对苹果的建议，甚至有些已经有三十年之久。
苹果必须开源 Mac 架构
建议者：微软 CEO 比尔·盖茨和他的同事杰夫·雷克斯在 1985 年 6 月 25 日给苹果时任 CEO 约翰·斯卡利和让 - 路易·盖斯的一份 memo 中做出的建议。（让 - 路易·盖斯曾任苹果法国公司的总监，1985 年被斯卡利提拔，调到总部领导 Macintosh 开发团队。）
建议理由：开源 Mac 架构能够让当时领先的三五家计算机制造商推出兼容 Mac 兼容机，从而扩大 Mac 平台，保证苹果作为科技创新者的声誉。
苹果的回应：没有照做。直到十年后苹果才允许授权给部分第三方硬件公司，但 1997 年史蒂夫·乔布斯回归苹果后又停止了授权。
结果：微软的操作系统数十年来主导个人电脑行业，目前仍是主导。虽然当时苹果没有照做，但盖茨提出这个建议之后 29 年来苹果 Mac 不也卖得好好的，而且还是世界上最盈利的个人电脑制造商。
苹果必须推出 iPhone
建议者：来自国外一论坛的网友 Cortland 于 2005 年 2 月 28 日发的帖子。
建议理由：这可以让那些 Windows PC 用户转投到 Mac 阵营。
苹果的回应：不到两年后，苹果果真推出了一款叫 iPhone 的产品，进军智能手机市场。
结果：iPhone 果然能帮助苹果销售更多 Mac。更重要的是，iPhone 此后成为苹果最重要的收入来源和最畅销产品。
苹果必须立即推出上网本
建议者：来自 CNET 的编辑大卫·卡诺，2009 年 2 月 27 日。
建议理由：这是笔记本电脑市场中发展最迅速的类别，当时极少人愿意花将近一千美元购买一台 MacBook Air。
苹果的回应：苹果至今未推出任何上网本产品，但有人可能会把 iPad 算作上网本，这就另当别论了。
结果：2010 年 10 月，苹果推出一款更新换代的 MacBook Air，其超薄的造型在此后多年深受用户喜爱。反观笔记本电脑行业的其他公司，他们一发现上网本赚钱，就立即推出价钱比 Air 更低的超极本，但其超薄的外型怎么看都像极了 Air。
苹果必须内嵌在线版 Google Voice
建议者：《电子周刊》的编辑唐·赖辛格，于 2009 年 8 月 10 日。
建议理由：当时苹果拒绝了谷歌的 Google Voice 上架 App Store，引起一阵骚动。于是有媒体建议，与其完全排斥 Google Voice，不如只内嵌网页版的 Google Voice，将能给苹果带来好处。
苹果的回应： Google Voice 网页版没有登陆 iPhone，但是 Google Voice 应用后来倒是能够上架 App Store 了。
结果：或许是因为被美国联邦贸易委员会（FCC）调查了 Google Voice 应用审核一事，苹果不再拒绝一款竞争应用上架他们的 App Store。结果自然是双赢啦。
苹果必须宣布 Verizon 版 iPhone
建议者：NBC 新闻网的编辑威尔逊·罗斯曼，于 2010 年 10 月 19 日。
建议理由：Verizon iPhone 的发布可以让那些还在坚守谷歌 Droid 的 Verizon 用户更换为 iPhone。威尔逊·罗斯曼写道：“10 月 20 日（2010年）的发布会如果不推出 Verizon，那真的是太傻了。”
苹果的回应：直到 2011 年 1 月 11 日苹果才宣布 Verizon iPhone，一个月之后才上市。
结果：Verizon 版 iPhone 4 一经上市，就激起 Verizon 用户的一阵购机狂潮，打破 Verizon 任何合作品牌的销售记录。
苹果必须在 iPhone 5 内置 NFC（近场通信）功能
建议者：《赫芬顿邮报》网站的编辑布雷特·金，于 2011 年 5 月 10 日。
建议理由：随着 NFC 技术在移动支付和其他诸如数据传输等应用程序中的地位越来越重要，苹果要么赶紧在 iPhone 内置 NFC，要么就眼睁睁地看着谷歌引领移动支付市场，苹果只能改变自己的 iPhone 策略。
苹果的反应：苹果并没有在目前任何一款 iPhone 内置 NFC。但是仍有人没有放弃这个念头，认为苹果未来还是会内置 NFC。
结果：两年多过去，依靠 NFC 技术的移动支付并没有发展成主流。或许 iPhone 缺乏 NFC 功能或多或少阻碍了 NFC 的发展。不管怎样，苹果在 iOS 7 内置一个叫 AirDrop 的功能，用于数据的传输。
苹果必须推出 iPad mini
建议者：来自经常发表传闻的网站 Mashable，由编辑 Lance Ulanoff 于 2012 年 7 月 25 日提出。
建议理由：当时亚马逊的 Kindle Fire 和谷歌的 Nexus 7 以 7 英寸的屏幕和 199 美元的售价冲击平板市场。苹果必须推出相同屏幕尺寸和售价的 iPad 与之竞争。
苹果的反应：2012 年 10 月 23 日，苹果果然推出了 iPad mini，但屏幕尺寸是 7.9 英寸，售价 329 美元，并未如大家所说的那样直接与亚马逊的 Kindle Fire 和谷歌的 Nexus 7 竞争。
结果：苹果后来下调 iPad mini 的售价为 299 美元，并在 2013 年末推出 399 没有的 Retina 版 iPad mini。亚马逊和谷歌在随后更新他们的 7 英寸平板时，也稍微提升了规格和价格（至 299 美元）。这是否算是间接承认 iPad mini 成为小尺寸平板市场的标准？
苹果必须推出大屏幕 iPhone
建议者：《商业圈》编辑亨利·布洛杰特，于 2013 年 2 月 1 日。
建议理由：援引亨利·布洛杰特的原话：“在智能手机市场领先了 5 年，如今苹果已经落后于竞争对手。苹果落后于竞争对手最大的和最明显的理由是，苹果顽固不化，坚持用小尺寸的 iPhone 屏幕。”
苹果的回应：亨利·布洛杰特的文章发表后，苹果推出的 iPhone（iPhone 5s 和 iPhone 5c）坚持与 iPhone 5 一样的屏幕尺寸。
结果：尽管 iPhone 5s 和 iPhone 5c 屏幕尺寸没有变大，但这两款 iPhone 依然是最畅销的智能手机。三星 2013 年 10 月推出的 Galaxy S4 也证明了屏幕大并非王道。
苹果必须收购 Netflix（在线视频服务商）
建议者：博客作家约翰·亨伍德，于 2013 年 2 月 9 日。
建议理由：约翰·亨伍德写道：“收购 Netflix 不仅能让苹果立足于互联网 TV 行业，而且还能收购获得一个有价值的管理团队，帮助苹果进一步创新。”
苹果的回应：苹果完全没有表现出收购 Netflix 的兴趣。收购 Netflix 至少要 200 亿美元。苹果的策略是，无声无息地一点点添加 Apple TV 支持的频道（这些频道暂时未支持国内播放）。
结果：这让大家明白了苹果的收购策略是，绝不会花超过十亿美元的资金收购一家公司，也绝不会收购已经家喻户晓的公司。
苹果必须尽快宣布触屏 Mac 电脑
建议者：来自 Head4Space.com 的编辑 Gary Judge，于 2013 年 2 月 23 日。
建议理由：微软和谷歌都在做平板与笔记本电脑混合的产品，Gary Judge 认为苹果也该准备接触混合产品。
苹果的回应：目前为止还没有可触屏的 Mac。
结果：并不能完全排除触屏 Mac 的可能性，多年前记者曾问过史蒂夫·乔布斯是否有可能推出触摸屏幕的 Mac，当时乔布斯并未完全否定。但是看看微软 Windows 8 混合产品的发展历程，表明往一个桌面系统设备添加触摸屏幕并没有那么简单。或许苹果反之往 Mac 电脑灌输 iOS 系统的可能性更大一些，毕竟 iOS 更适合触控。
苹果必须炒了蒂姆·库克
建议者：科技网站编辑 Fraser Seitel，于 2013 年 4 月 9 日。
建议理由：一句话：与股东的关系一团糟。
苹果的回应：继续任用蒂姆·库克。
结果：去年 9 月，Fraser Seitel 不再建议苹果炒了库克，反而向库克提供如何避免被炒的建议。
任何一家大型科技公司都免不了收到各种建议。苹果有自己的计划和发展步伐，准确地把握科技领域的发展趋势，从而实现一直领先于市场，甚至超前几年，而不是被市场牵着鼻子走。不管市场和其他竞争对手已经开始流行什么，苹果总是置之不理，或者是不紧不慢地以另一种方式来应对，而不是手忙脚乱地跟随。时下吵得最热闹的莫过于大屏幕 iPhone 了。你建议苹果推出大屏幕的 iPhone，或者平板手机吗？你的建议理由是什么？不如在评论中与大家分享，也当一回“分析师”。
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